Moderní marketingová komunikace
Profil knihy je v inom jazyku
+1Všetky obaly
#O čom je kniha Moderní marketingová komunikace?
Publikace se komplexně věnuje problematice marketingové komunikace včetně nových trendů. Obsahuje případové studie a barevnou obrazovou přílohu. Je určena jak pracovníkům komunikačních agentur, firemního marketingu a PR, tak studentům VŠ. V knize se seznámíte se strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace a budete řešit také efektivnost a některé etické otázky. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji. Pozornost je zaměřena také na marketingovou komunikaci mezi firmami (na B2B trhu) a v mezinárodním prostředí, marketingovou komunikaci na internetu a na nové komunikační trendy, jako jsou guerillová komunikace, virální či mobilní marketing, buzzmarketing a další. (Založil/a: icekafe)
(Zobraziť viac 
)
)
Štatistiky
Vydanie
Kniha (2)
Skryť vydanie 
Skryť vydanie
Skryť vydanie
Všetky vydania 
Všetky vydania
Všetky vydania
Komentáre
Případové studie rychle ztratily na aktuálnosti, na druhou stranu oceňuji revizi a nové vydání původní knihy, ve kterém kolektiv autorů již reflektuje digitální marketingovou komunikaci. Na rámcový přehled pro začínajícího markeťáka super.
Dnes už by slušel spíše titul Historická... Sice obsahuje obecně platné teorie, ale v praxi jsou některé postupy dnes dokonce zakázány zákonem. Případové studie jsou taktéž poplatné době a jako inspirace neobstojí.
